Με ολοκληρωμένο σχέδιο στρατηγικής μάρκετινγκ και με δράσεις
στόχευσης σε κύριες και ανερχόμενες τουριστικές
αγορές, ο Δήμος Τήνου προχωράει συγκροτημένα στη διεκδίκηση του
μεγαλύτερου δυνατού μεριδίου σε επίπεδο προσέλκυσης επισκεπτών αξιοποιώντας και
αναδεικνύοντας τα ιδιαίτερα χαρακτηριστικά και πλεονεκτήματα του νησιού.
Συγκεκριμένα, στο marketing plan, που παρουσιάστηκε την περασμένη εβδομάδα στο Δημοτικό Συμβούλιο
όπου ψηφίστηκε ομόφωνα αποσπώντας θετικά σχόλια, περιλαμβάνεται η αξιοποίηση
και ανάδειξη μιας ενιαίας εικαστικής ταυτότητας, η δημιουργία περιεχομένου γύρω
από τα τουριστικά προϊόντα και η εναρμόνιση του με τις ανάγκες της επικοινωνίας
και τέλος, η προβολή και προώθηση προς τα στοχευμένα κοινά αξιοποιώντας τα
καταλληλότερα μέσα επικοινωνίας.
Όπως δήλωσε η Αντιδήμαρχος κυρία Αναστασία Δεληγιάννη «η Μελέτη
είναι το απαραίτητο βήμα που έπρεπε να προηγηθεί ώστε ο σχεδιασμός των δράσεων
να είναι χρονολογικά προσδιορισμένος και
τοποθετημένος σε έναν άξονα προτεραιοτήτων καθώς και να λαμβάνει υπόψη τις
σύγχρονες μεθόδους προσέγγισης των αγορών».
Με βάση τα ευρήματα της έρευνας που διενεργήθηκε για τις ανάγκες
του marketing plan αναδεικνύεται ως κύρια κατηγορία τουριστικού προϊόντος ο «Ηλιος
και Θάλασσα» καθώς και ο Πολιτισμός και Θρησκεία με υποστηρικτικές κατηγορίες
αυτές της Φύσης και των Δραστηριοτήτων καθώς και της Γαστρονομίας όπου η Τήνος
έχει να επιδείξει εύρος φυσικού πλούτου και τοπικής παραγωγής.
Οι παραπάνω άξονες συνθέτουν την ανταγωνιστική ταυτότητα του
προορισμού, και συντελούν στη δημιουργία του κεντρικού μηνύματος διαφοροποίησης
και στη στοχευμένη διάρθρωση ενεργειών προβολής που το καταστούν ελκυστικό και
ανταγωνιστικό στις ομάδες στόχους.
Ως κύριες παραδοσιακές
αγορές αναφέρονται η Γαλλία/Γαλλόφωνες
χώρες Γερμανία/Γερμανόφωνες χώρες Ιταλία Αγγλία Ελλάδα και ως δυναμικές το
Βέλγιο, οι Σκανδιναβικές χώρες, η Ελβετία, η
Αυστρία και η Ολλανδία και ως νέες
ανερχόμενες αγορές η Αυστραλία , η Κίνα καθώς και οι Αραβικές και
Ασιατικές χώρες .Ενδιαφέρον, όπως αναφέρεται,
παρουσιάζουν τα τελευταία χρόνια οι Ρώσοι και οι Κινέζοι κυρίως για
θεματικές εκδρομές γάμων.
Στη μελέτη προτείνεται να δοθεί έμφαση σε ειδικά τμήματα αγορών
και κυρίως σε Ζευγάρια, Οικογένειες με
παιδιά και άτομα ηλικίας άνω των 35 ετών.
Η στρατηγική των αγορών: Ενίσχυση μεριδίου στις παραδοσιακές
αγορές που αποτελούν βασικό πυλώνα περαιτέρω ανάπτυξης, υποστήριξη μεριδίου σε
εδραιωμένες ευρωπαϊκές αγορές. Ισχυρή διείσδυση σε ανερχόμενες αγορές που
μπορούν να προσφέρουν νέα κοινά με υψηλές δαπάνες. Επιλεκτική διείσδυση σε
αγορές προς αξιοποίηση με υψηλή τουριστική κίνηση και χαμηλή δαπάνη.
Το ευρύ φάσμα καταλυμάτων από ξενοδοχεία 2 αστέρων έως και
πολυτελείς βίλλες και διαμερίσματα, ο αξιοσημείωτος πολιτισμικός και
θρησκευτικός πλούτος με κυρίαρχο στοιχείο την συνύπαρξη του ορθόδοξου και του
καθολικού χαρακτήρα του νησιού, η διάχυτη τηνιακή τέχνη και αρχιτεκτονική και η
ανάδειξη της Μαρμαροτεχνίας στον Κατάλογο της Άυλης Πολιτιστικής Κληρονομιάς
της UNESCO, η πλειάδα τοπικών τηνιακών προϊόντων συνυφασμένα με την τοπική
παραγωγή, τα ιδιαίτερα στοιχεία της φύσης όπως το σεληνιακό τοπίο του Βώλακα
που αποτελεί το μεγαλύτερο ευρωπαϊκό πεδίο bouldering, τα μονοπάτια πεζοπορικών διαδρομών, η παραλία
της Κολυμπήθρας κατάλληλη για θαλάσσια σπορ αλλά και πληθώρα παραλιών, με ποικιλομορφία επιλογών που
μπορεί να ικανοποιήσει και τους πιο απαιτητικούς επισκέπτες, τα εστιατόρια και
οι ταβέρνες που προωθούν την τοπική
γαστρονομία, και η χαρακτηριστική
φιλοξενία αποτελούν βασικά συγκριτικά πλεονεκτήματα του τουριστικού προϊόντος
του νησιού.
Η μελέτη του marketing plan συμπύκνωσε όλα τα χαρακτηριστικά του νησιού σε μία δημιουργική πλατφόρμα που θα
αποτελέσει τη βάση της τουριστικής του προβολής.
Κύριο εύρημα της δημιουργικής πλατφόρμας αποτελεί η «Έμπνευση» και
η «Ευλογία» που δίνει η φύση στον άνθρωπο για να «Δημιουργήσει». Η ίδια
έμπνευση που διακατέχει τους επισκέπτες του νησιού, για να περάσουν αξέχαστες
διακοπές.
«Στην Τήνο δόθηκε
ένας ήλιος ζωογόνος
και αυτός μας φώτισε να χτίσουμε κατάλευκα φιλόξενα χωριά.
Της δόθηκε
σπάνια ευλογία
και από εκεί εμπνεύστηκαν οι κάτοικοι το καλωσόρισµα και τη ζεστασιά
Προικίστηκε με τοπία µοναδικά
και μέσα σε αυτά χαράχθηκαν µονοπάτια έµπνευσης
Το χάρισμα της εύφορης γης της
προκάλεσε τη δημιουργία ενός γαστρονομικού παράδεισου.
Ο άνεµος που τη φυσά από άκρη σε άκρη
έδωσε πνοή στα παιχνίδια
και οι σπάνιοι λίθοι της
έγιναν έμπνευση για την τέχνη και τον πολιτισµό.
Η γωνιά του Αιγαίου που
εµπνέει τους κατοίκους να
δηµιουργούν και τους επισκέπτες να
γεμίζουν με αξέχαστες αναµνήσεις»
Με αυτό το σκεπτικό, στόχος της νέας στρατηγικής τουριστικής
προβολής του Δήμου είναι ότι ανέκαθεν η Τήνος ενέπνεε τους κατοίκους της να
είναι δημιουργικοί και αυτοί μετέτρεψαν το νησί τους σε ένα τόπο ξεχωριστό.
Έτσι και σήμερα, η Τήνος εμπνέει τους επισκέπτες της να δημιουργούν αξέχαστες
αναμνήσεις. Σαν μια σύγχρονη Μούσα.
Το νέο
σύνθημα για την ελληνική αγορά είναι:
TΗΝΟΣ Η ΜΟΥΣΑ ΤΟΥ ΑΙΓΑΙΟΥ και για το
διεθνές κοινό: TINOS THE AEGEAN MUSE.
Με βάση τη συγκεκριμένη στρατηγική έχει κατατεθεί ένα σύνολο
δράσεων και ενεργειών που αξιοποιεί τα υπάρχοντα εργαλεία, και τις δράσεις του
νησιού και προτείνει ιδέες για την ενδυνάμωση της προβολής των κύριων
κατηγοριών του τουριστικού προϊόντος στο ευρύ κοινό αλλά και σε επαγγελματίες
και φορείς του τουριστικού κλάδου.
